MaxLab by USC

In einer denkmalgeschützten Villa in der Maxvorstadt in München bringt MaxLab Entscheider aus Wirtschaft, Politik, Medien, Wissenschaft, Kultur und Sport zusammen. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Menschen und Institutionen in der Öffentlichkeit ihre Reputation schützen, tragfähige Stakeholderbeziehungen gestalten und auch unter zunehmendem Erwartungsdruck handlungsfähig bleiben.

Als Think Tank von USC beschäftigt sich MaxLab damit mit einer der zentralen Herausforderungen moderner Führung: dem Aufbau einer professionellen und funktionierenden Stakeholder Governance. Entscheidend ist, die Beziehungen zu jenen Menschen und Gruppen aktiv zu gestalten, von denen Vertrauen, Akzeptanz und gesellschaftliche Legitimation abhängen.

Reputation entscheidet darüber, ob Unternehmen, Institutionen und Persönlichkeiten Vertrauen erhalten, Unterstützung mobilisieren und auch in Phasen des Wandels oder der Krise handlungsfähig bleiben. Es geht für Entscheider in der Öffentlichkeit darum, Kontrollverlust über die eigene Reputation in einem Moment zu verhindern, in dem Stakeholder (Investoren, Politik, Medien, Mitarbeiter, Öffentlichkeit) zunehmend divergierende Erwartungen haben.

MaxLab richtet den Blick dabei auch auf den transatlantischen Raum. Viele Debatten, Kommunikationsmuster und Reputationsrisiken entstehen heute nicht mehr ausschließlich in einem nationalen Kontext. Die Vereinigten Staaten als wichtigster Partner Deutschlands und Europas prägen mediale Dynamiken, gesellschaftliche Erwartungen, technologische Entwicklungen und den öffentlichen Umgang mit Unternehmen und Führungspersönlichkeiten.

MaxLab analysiert, wie sich Kommunikation und Reputation im transatlantischen Raum verändern, welche Erwartungen dort an Führung und Institutionen gestellt werden und was deutsche und europäische Verantwortliche daraus für ihre eigene Kommunikation ableiten können.

Bei MaxLab kommen Menschen zusammen, die Verantwortung tragen, öffentliche Debatten prägen oder von ihnen betroffen sind.